Der Hotelverband Deutschland (IHA) veranstaltet im Herbst 2026 eine bundesweite Roadshow zum MICE-Geschäft in der Hotellerie. Unter dem Titel „IHA vor Ort: MICE in der Hotellerie – Wer steuert das Geschäft?“ stehen digitale Buchungsplattformen, künstliche Intelligenz und Vertriebsstrategien für Tagungs- und Kongresshotels im Mittelpunkt.
Die kostenfreien Halbtagesveranstaltungen richten sich an ManagerInnen und Führungskräfte aus der Tagungs- und Kongresshotellerie. Sie finden jeweils von 14 bis 18 Uhr in Mitgliedshotels des Verbands statt. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.
Digitale Plattformen und neue Vertriebswege
Das MICE-Geschäft trägt in vielen Tagungshotels nach Angaben des Verbands zwischen 20 und 40 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Gleichzeitig verändern digitale Plattformen und KI-Anwendungen die Beschaffung und den Vertrieb von Veranstaltungsleistungen.
Die Roadshow fragt daher, wie Hotels digitale Möglichkeiten nutzen können, ohne dabei neue Abhängigkeiten zu schaffen. Ziel ist es, den TeilnehmerInnen eine Grundlage für die eigene strategische Einordnung zu geben.
Das Programm verbindet Marktdaten, Erkenntnisse aus der Einkäuferperspektive und Praxisbeispiele. Der Verband der Veranstaltungsorganisatoren (VDVO) stellt dabei eine aktuelle Erhebung zur MICE-Distribution aus Sicht der EinkäuferInnen vor. Roland Elter, stellvertretender Vorsitzender des Verwaltungsrats des German Convention Bureau und Geschäftsführer der Maritim Hotelgesellschaft, spricht über Entwicklungen bei MICE-DienstleisterInnen.