Die international besetzte Jury hebt in ihrer Begründung insbesondere den modernen Ansatz der Videobustour hervor, der traditionelle Stadtrundfahrten mit multimedialen Inhalten verbindet. Dies erschließe neue Zielgruppen und fördere den Bustourismus nachhaltig. Der in 2011 erstmalig verliehene IRU Award prämiert künftig alle zwei Jahre Unternehmen, die sich im internationalen Reisebustourismus durch herausragende Leistungen ausgezeichnet haben. Dabei werden insbesondere nachhaltige und innovative Konzepte für Gruppenreisen im Bus berücksichtigt.
Graham Smith – Vizepräsident der IRU:
„Mit dieser Auszeichnung möchten wir die große Anzahl an Innovation und die hohe Qualität der Dienstleistungen in unserer Branche hervor heben. Dies ist nicht nur für die Kunden unserer Mitglieder von Bedeutung, sondern auch für die politischen Entscheider auf internationaler, nationaler und lokaler Ebene. Außerdem soll dadurch der Blick auf die positiven Einflüsse des Reisebustourismus im gesellschaftlichen und politischen Zusammenhang geschärft werden.“